鄭州品牌設計:淺談品牌與IP

互聯網盛行的時代，也催生了一批衍生品牌，打開手機總是會被眼花繚亂的光景迷惑。也正因此，很多企業都嘗試打造自有IP，使其品牌在市場上接受度能夠更高。如果一個IP具有高辨識度的話，它就會具有很多功能性，比如：互動性、娛樂性、營銷屬性等，同時作為一個靈活的企業個性載體，可以可持續地傳播企業影響力，便于企業營銷觸及消費群體的心智。

但是很多時候，客戶并不明白什么是IP，也總是把品牌和IP當成同一個概念對待。其實，品牌和IP兩者之間，有著明顯的區別，下面我們一起來看二者的不同之處。

一、兩者的概念

品牌是人們對企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質的體現，是企業長期努力經營的結果，也是企業形象的無形載體。

IP即知識產權，通過智力創造性勞動所取得的成果，智力勞動者對成果享有專利權。IP可以是圖片、文字、音視頻等多種文化創意形態，它主要是人們文化與情感共鳴的載體。

二、概念之后，深入認知。

在認知概念之后，會發現二者存在明顯的差異，從狹義上來講，IP可以聚集更多人關注，一個品牌的專屬IP可以將流量集合起來，它承載的是信息數據，并且可以隨時變化。品牌則不同，它是受眾對企業的信任感，可以降低受眾選擇的成本。當品牌與用戶之間發生良性的互動越多，品牌的無形資產價值就會越大，產品銷售量就會增加。所以，品牌承載的是產品，亦是人們與企業之間的一種良性互動。

因此，二者的最終目的是有所區別。企業打造品牌，最終落腳于產品銷售上；企業打造IP，不是營造產品的功能屬性，而是落腳于情感寄托，實現用戶的交互和認同價值。用戶喜歡一個品牌是從理性選擇里面，挑出感性的寄托。IP則是單純的“走心”，一種感性思維的輸出。品牌方是花錢出資的乙方，所以需要不斷拉新用戶、討好用戶；但IP就是通過內容的輸出，吸引眾多品牌掏錢合作，吸引和積累粉絲的乙方。

例如：迪士尼的很多代表性IP形象不斷推新，成就了迪士尼品牌的常青。某種程度上，IP 能夠決定品牌的走勢。因此，品牌方可以嘗試著打造專屬的IP或者利用知名度比較高的IP為企業服務。通過突破消費者心智，提高忠誠度，利用品牌IP化賦予品牌更多的內容，讓消費者能夠更快接受品牌和產品，實現產品銷售。

總之，品牌想與IP結合化，需要利用IP形象主動制造話題，將用戶的注意力吸引過來，借助IP形象的人物性格化進行社交傳播，將里流量歸溯到品牌上來，真正地讓IP服務于品牌。