文創(chuàng)產品設計應有的三項思維

隨著日常物質生活水平的提高，人們對生活品質的審美需求也愈發(fā)的旺盛，于是文創(chuàng)產品便愈發(fā)的受人喜愛，呈現(xiàn)泛化的態(tài)勢。然而文創(chuàng)產品的設計開發(fā)，是一個系統(tǒng)性的過程。包括前期調研、素材搜集、策劃、創(chuàng)意設計、制作、生產等。其中最關鍵的就是文創(chuàng)產品的創(chuàng)意設計，這不僅關系到產品的落地展示，也間接影響著產品的銷售。在當今，消費主義主導的營銷模式下，很多企業(yè)都在嘗試文創(chuàng)產品的設計，由此，文創(chuàng)產品在設計時，也需要相應的理念和思維方法。

一、受眾思維

當下娛樂盛行的時代，各種各樣的周邊文創(chuàng)充斥著文創(chuàng)市場，也就導致同質化和低質化的現(xiàn)象嚴重。很多由影視劇和電影衍生而出的周邊文創(chuàng)產品，吸引力也只是一時，因為它們忽略了消費者最終需求，產品為消費服務，究其原因是能為使用者帶來功能性、文化性、符號性等方面的價值。因此，在文創(chuàng)設計時，要把用戶需求放在中心，針對受眾需求進行設計的策略和方法，這樣才能使得設計出的文創(chuàng)產品更具吸引力、購買力和影響力。

二、聯(lián)想思維

通常人們覺得設計師就是做平面的，文創(chuàng)產品設計是專業(yè)人員或藝術家干的，甚至會有人認為這是具備天賦的人干的事兒。其實，創(chuàng)意是相通的，有些驚艷之處受之于靈感，但這種驚艷之下是有共通的方法。一個好的設計師，是完全可以掌握的。在文創(chuàng)產品設計過程中，可能最需要的就是聯(lián)想思維，想象創(chuàng)意元素與現(xiàn)實元素之間的聯(lián)系，找到相同的契合點，不同的差一點，以及出彩的創(chuàng)意點。使文創(chuàng)產品的聯(lián)系著過去、現(xiàn)在和未來時間維度中的，不同空間、不同場景、不同事物，使其共存共生，將天地萬物、人間的喜怒、當下的實物，都能夠進行混搭和結合，創(chuàng)作出一個具備聯(lián)想思維的文創(chuàng)產品。

三、重構思維

文創(chuàng)設計中，聯(lián)想思維只是其中一角，還要有從外到內更深層次的重構思維，這就要看文創(chuàng)產品設計當中，設計師對創(chuàng)意的取舍，每個部分以哪種方式、手段來實現(xiàn)效果和訴求，以此去觸動大眾的情感認知和面對產品的行為反應。

總之，受眾、聯(lián)想、重構三項思維，是設計師在進行文創(chuàng)產品設計師需要具備的三大前提，以此作為產品設計的支撐點和執(zhí)行點，也是體驗文創(chuàng)設計過程中探索無線樂趣的入門點。