鄭州文創(chuàng)設(shè)計公司：如何定義文創(chuàng)

當今“文創(chuàng)”一詞，不僅是中國時下的一大熱點，全球各個國家都在大力推動文創(chuàng)內(nèi)需的發(fā)展，相比于國外已經(jīng)推廣普及的程度，文創(chuàng)在我國的定義還是比較模糊，很多人只是有概念認知，但是具體什么是文創(chuàng)，它被如何定義，依舊是我們的一個盲區(qū)。

文創(chuàng)的來源

文創(chuàng)來源于英國，英國是最早執(zhí)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國家，1997年英國工黨領(lǐng)袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒體曁體育部，推動英國成為國際間的文創(chuàng)先驅(qū)。

文創(chuàng)衍生的產(chǎn)業(yè)

在文創(chuàng)的發(fā)源地英國，著名學者曾標述：“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該分為‘核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)’及‘周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)’，‘核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)’重點在于對‘精神’的高度訴求，為了引起受眾的心智反應(yīng)，因而充滿豐富的表征意涵。”核心產(chǎn)業(yè)包括：廣告、影視、音樂、游戲、出版等，主要“販賣精神”的商業(yè)形式。如果說核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是販賣純粹的精神需求，周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是販賣高度依賴的精神需求。例如：手工藝、時尚、運動、旅游等，為人追求精神服務(wù)的一些內(nèi)容。

總的來說，當人們對某些產(chǎn)品的審美大于實用價值，這些產(chǎn)品就被歸為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中去。

文創(chuàng)的訴求

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)衍生的前提是人們物質(zhì)生活水平普遍上升之后，才會追求精神層面的意義和價值。那么，文創(chuàng)行業(yè)的兩大表現(xiàn)就要是：精神訴求和盈利訴求。如果沒有歷史文化資源、人文素質(zhì)的積累、資本化的運營，就不太可能產(chǎn)生核心文創(chuàng)行業(yè)，跟別說依附于它的周邊文創(chuàng)。

由此也可以看出，文創(chuàng)行業(yè)衍生出的產(chǎn)品絕對不僅僅是T恤、馬克杯、小黃鴨毛巾、紙膠帶、明信片等，這些只是省時省力取得市場反應(yīng)的商業(yè)合作，要發(fā)展文創(chuàng)行業(yè)中的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該專注核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推廣叫好叫座的作品，便能支撐起強大的周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的衍生及經(jīng)濟的發(fā)展。另外一種則是文創(chuàng)依附于產(chǎn)業(yè)營銷，先找產(chǎn)業(yè)做加法，餐飲加文創(chuàng)、影視加文創(chuàng)、禮品加文創(chuàng)等，文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合，使其更有文化特色、個性創(chuàng)意及商業(yè)價值。

文創(chuàng)怎么賣

1、融入企業(yè)營銷計劃。文創(chuàng)不是單獨為之的領(lǐng)域，如果企業(yè)有文創(chuàng)方面的需求，需要確定方案，與業(yè)務(wù)結(jié)合，助力企業(yè)達成最終目標。

2、文創(chuàng)產(chǎn)品，樹立IP。文創(chuàng)的核心是內(nèi)容，IP的核心也是內(nèi)容。因此，立IP講故事，結(jié)合地域特色，進行藝術(shù)創(chuàng)最和設(shè)計，通過IP衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品進行傳播是一個好方法。

3、故事營銷。故事和企業(yè)是一體的，是傳達企業(yè)訴求的良好載體，創(chuàng)新需要故事營銷，文創(chuàng)亦如此?？缃缏?lián)動、品牌合作，靠故事營銷擴大營銷力，延展出一些意想不到的機遇。