景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的四大要點(diǎn)

在傳統(tǒng)的旅游景區(qū)宣傳工作中，很多時候人們會通過渠道推廣、產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷事件等手段進(jìn)行營銷活動宣傳。現(xiàn)今，更多地旅游景區(qū)借助文創(chuàng)熱潮，將旅游商品作為景區(qū)營銷的重要載體，不僅起到了經(jīng)濟(jì)營銷的作用，更是極大地提高了景區(qū)的文化內(nèi)涵。

眾所周知，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品具有：傳播景區(qū)、制造話題、推廣文化、帶動旅游的作用，但現(xiàn)階段國內(nèi)的景區(qū)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品方面收入占比不足10%。因此，如果通過文創(chuàng)產(chǎn)品提高景區(qū)的二次消費(fèi)力，是大家關(guān)注的重點(diǎn)，下面就來看一下景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的要點(diǎn)。

第一點(diǎn) 景區(qū)文創(chuàng)全盤布局

近些年來國內(nèi)很多景區(qū)都意識到文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，但效果都是差強(qiáng)人意。其中原因之一就是因?yàn)楹芏嗦糜尉皡^(qū)都將文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)作為單一的設(shè)計環(huán)節(jié)、歸納為單一的部門問題，其實(shí)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品是一個景區(qū)多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)，必須要充分調(diào)動景區(qū)的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

第二點(diǎn) 受眾為核心 需求是導(dǎo)向

景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)的最終目的是銷售，所以想將產(chǎn)品賣的火爆，就需將受眾作為核心，主要發(fā)言權(quán)在消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者意見，從而決定文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方向。市場形勢在變，消費(fèi)者群體也在變，景區(qū)文化創(chuàng)必須變。而現(xiàn)在大多數(shù)景區(qū)文創(chuàng)主要以工藝品等為主，這些脫離了現(xiàn)代人的生活方式，難以讓90后主要消費(fèi)群體買單，并非是真正意義上的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，只有消費(fèi)需求和產(chǎn)品結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的景區(qū)文創(chuàng)，滿足顧客想買卻買不到的產(chǎn)品，才會為景區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)收益。

第三點(diǎn) 構(gòu)建景區(qū)品牌形象系統(tǒng)

有句俗語講：三流企業(yè)靠資源，二流企業(yè)靠產(chǎn)品，一流企業(yè)靠品牌。游客的景區(qū)消費(fèi)市場逐漸擴(kuò)大，逐漸進(jìn)入品牌的消費(fèi)主場，因此品牌也是旅游文創(chuàng)發(fā)展的重大優(yōu)勢，品牌力便成了主要核心競爭力。沒有品牌力的景區(qū)文創(chuàng)，產(chǎn)品增值空間其實(shí)很小，景區(qū)應(yīng)該構(gòu)建一個系統(tǒng)化的文旅創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，用品牌的力量推動市場的規(guī)范和誠信化，提高品牌認(rèn)知度，為景區(qū)創(chuàng)造指定的旅游文創(chuàng)銷售渠道。

第四點(diǎn) 景區(qū)文化IP的孵化

景區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品比較忌諱傳統(tǒng)的多主題、全品類開發(fā)，專注且特色才是發(fā)展的核心。從消費(fèi)者心理來看，最希望買到的是景區(qū)里最具地域特色且在其他地方無法購買的商品。所以景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)需回歸到最核心的文化元素，這個元素要具備廣發(fā)認(rèn)知度和差異性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行IP孵化。IP打造出來之后，再逐步開發(fā)更多元化的內(nèi)容，利用IP進(jìn)行文創(chuàng)衍生系列開發(fā)，為品牌賦能，讓IP真正植入到景區(qū)的方方面面。